Разработка контент-стратегии

Стратегия – это фундамент и стержень контент-маркетинга. Без проработанной стратегии данное направление развить не удастся. И если вам предлагают соответствующие услуги без привязки к стратегии, то такой подход точно нельзя назвать профессиональным. Объясним, почему это так.

Суть в том, что контент-маркетинг объединяет в себе целый комплекс активностей по продвижению вашей компании с помощью сайта, блога, страниц в соцсетях и других интернет-ресурсов. Для этого требуется оценить предыдущий опыт и возможности вашей компании, изучить специфику присутствия конкретного направления бизнеса в Сети, проанализировать активность конкурентов и других игроков рынка, исследовать предпочтения целевой аудитории. На основе этой информации можно сделать выводы о том, какие каналы и форматы коммуникации наиболее предпочтительны, какие ресурсы необходимо привлечь, каких результатов и в какие сроки ожидается достичь.

В стратегии четко закрепляются цели и задачи работы по контент-маркетингу, прописывается последовательность действий (пошаговый план), распределяются задачи для отдельных специалистов, определяются параметры оценки эффективности прилагаемых усилий, в первую очередь, с опорой на различные метрики (охват, вовлеченность, обращение в компанию, совершение заказа и т.д.).

При отсутствии индивидуальной стратегии, согласованной с клиентом, работа по контент-маркетингу будет хаотичной и неэффективной. Отдельные попытки что-либо сделать без комплексного подхода и без привязки к общему результату, который можно измерить, назвать контент-маркетингом нельзя.

Поэтому заказчикам не стоит удивляться, что разработка контент-стратегии стоит достаточно больших денег. Но только с её с помощью можно действовать профессионально, извлекать прямую прибыль, окупать начальные и последующие затраты на контент-маркетинг.