Улучшение и анализ контента

Любой контент постепенно устаревает. Только небольшая часть компаний следит за актуальностью контента на своих сайтах. В рамках комплексного интернет-маркетинга, при по-настоящему профессиональном подходе, всегда важно вносить изменения в содержания ранее созданных материалов, чтобы контент оставался свежим и полезным.

Часто бывает, что переходя по первым ссылкам в поисковой выдаче пользователи сталкиваются с неактуальными данными. Это не редкость, когда контент изначально отлично сделан, сохраняет первые позиции в поисковиках, но его создатели явно не удосуживаются внести хотя бы мало-мальские изменения, чтобы аудитория получала информацию, полезную на текущий момент времени, а не на вчера. Такие ситуации раздражают посетителей, вызывают недоверие к источнику и, конечно, никак не располагают читать другие статьи на сайте и узнавать больше о том, чем может быть полезна компания.

Это касается многих аспектов. Например, если в статьях описываются определенные технологии, то они неминуемо меняются с каждым годом, а то и каждый месяц. Если обозреваются вопросы законодательства, то здесь тоже нет постоянства. То же самое можно сказать о тенденциях в любом деле. Информационные технологии, высокая мода, продажа автозапчастей или установка кондиционеров – контент, созданный сегодня, неминуемо устареет завтра. Поэтому каждую опубликованную статью необходимо актуализировать с учётом внешних изменений, а также коммерческой политики самой компании. Если вы сегодня решили усилить определенное направление или сместить акценты в позиционировании ваших товаров/услуг, то необходимо вносить коррективы в тех материалах, которые приносят вам трафик, то есть поток потенциальных клиентов. Бывает, что контент на сайте не меняется годами. Но ведь ничего не мешает его усовершенствовать и сделать современным прямо сейчас.

При анализе содержания сайта специалисты по контент-маркетингу также оценивают актуальность контента с точки зрения SEO-позиционирования. Подходы и инструменты, используемые в SEO, постоянно меняются. Чтобы держать контент "на плаву" и обеспечивать его востребованность, нужно постоянно "прокачивать" материалы с оглядкой на последние тренды в поисковой оптимизации.

Без анализа и улучшения контента эффективный контент-маркетинг невозможен. Это не разовая, а постоянная работа. Достигнутый единожды результат удастся сохранить только с помощью грамотных действий по улучшению контента.